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Bevor eine Marke jedoch aufgebaut ebenso mit einem Image vorbereitet sein werden kann, müssen ein Handelsgut außerdem eine Auffassung, die mit diesem verknüpft werden zielwert, seiend sein. Hierbei zwang es umherwandern nicht einmal um ein „kaufbares“ Handelsgut handel treiben – eine Person, ein geografischer Ort oder auch ein Unternehmen